Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Изменения в SEO 2016-2017

Posted 16 1 17

Сегодня с вами поговорим о SEO составляющей в 2016-2017году и изменениях которые пришли к нам в связи с переходом поисковых систем на новые критерии выбора для всех сайтов.

Read the rest of this entry »

Итоги 2016 года в диджитал

Posted 31 12 16

Сегодня подведем итоги прошлого года в интернет маркетинге а так же диджитал индустрии в целом. Начнем пожалуйста с того, что в данный момент мобильный трафик превзошёл декстопный примерно на 5% в среднем за год.

Read the rest of this entry »

Для чего нужна аналитика?

Posted 11 12 16

Для чего нужна система аналитики? Как ее настраивать? Какой вообще от нее толк?

Read the rest of this entry »

Тизерные сети

Posted 24 11 16

Сегодня мы с вами поговорим про тизерные сети, про их плюсы и минусы, а так же для каких клиентов она больше всего подходит и почему. Слово тизер происходит от английского “Teaser”в дословном переводе, задира, привлечение внимания. Вы вероятнее всего часто могли видеть подобные форматы объявления 5-7 лет назад по всей сети интернет. Что входит в данные сети? Сайты партнеры которые хотят монетезировать свой трафик по низкой стоимости. Почему пользуется популярностью? Все просто, в таких сетях вы найдете просто немыслимое количество трафика со всему рунета по низкой стоимости клика. В чем преимущества данных сетей?

 

Плюсы.

· Невысокая стоимость Очень дешевая стоимость клика, в среднем по сегментам вы заплатите за клик 2 рубля(Примерные цены на 2016 год). Не важно сколько будет показов будет у вашего объявления, вы платите только за клики по тизерному объявлению. Для сравнения контекстная реклама в средней сейчас стоит 20 рублей в Яндекс Директе.

-Простота изготовления тизера Банер можно изготовить на коленке за 5 минут, для этого существует большое количество сервисом, которые призваны помочь вам сделать свой баннер. Правила для рекламных материалов здесь намного проще нежели чем скажем на федеральных площадок, главное соблюдение действующего закона о рекламе в РФ и вес баннера. Все, ограничений по визуальной составляющей и текста практически нет.

· Высокий охват пользователей Рунета. Очень высокий охват пользователей, примерно в ру сегменте насчитывается ежедневно свыше 10 млн показов по одной крупной сетке. Другой вопрос, что данный трафик состоит из групп пользователей всех возрастов от 10 до 80 лет, а так же что не маловажно из ботов. Но об этом ниже.

 

Минусы

-Не для всех клиентов через тизерные сети лучше не рекламировать серьезного рекламодателя. Товары свыше 2000 рублей очень сложно продвигаются, даже имиджевая компания не очень хорошо работает. В чем причина? Все дело в трафике и в самих сайтах на которых размещается данный формат.Представляю из себя не много не мало малоизвестные ресурсы с сомнительным контентом и сомнительной аудиторией которая данные сайты посещает.

· «Мертвые клики. Если вдруг, вы решите размещаться на подобной сети, то как следует анализируйте РК. Вполне возможно, что 50-70% от всех кликов по вашей рекламе будут совершать боты. А что вы хотели? Давно на рынке есть кликеры которые “помогают” контекстной рекламе открчивать бюджет. Хотя стоимости контекста значительна выше.

 

Заключение. Тизерные сети подходят не для всех рекламодателей, они не подходят для каких то серьезных товаров нуждающихся не в прямой продажи клиентам, а как минимум в первичной консультации. Если вы никогда в такой сети не размещались и есть пару тройку лишних тысяч рублей которых не жалко потратить на тест то пробуйте. Но повторюсь, без аналитики даже не суйтесь.

 

Read the rest of this entry »

Лендинг B2B

Posted 6 11 16

Продажа продуктов по схеме B2C и продажа товаров в сфере B2B сильно отличается друг от друга, так же как и будет отличаться посадочная страница для потенциального пользователя. Сегодня с вами разберем в чем же главные отличия между этими двумя лендингами.

Read the rest of this entry »

SEO Продвижение

Posted 25 10 16

В настоящее время поисковые системы претерпели значительные изменения по сравнению с тем, что с ними творилось 5 лет назад. Эх.. были времена, когда закупали сотни тысяч ссылок на различных ресурсах и это работало. Причем ресурсы совершенно различной тематики, часто англоязычные и часть из них представлял из себя поля для засевания ссылок на остальные порталы. Но, на дворе 2016 год и все это не работает. Поисковые машины стали гораздо умнее. А многие SEO агентства до сих пор кормят нас стратегией продвижения 5 летней давности.

Сегодня с вами поговорим, о тех ключевых и избитых фразах которые повторяют агентства до, или же после заключения с вами договора о проведения работ по SEO продвижению.

1. “Мы гарантируем вам отличные результаты ”

Когда начинающие предприниматели или новоиспеченные люди только что открывшие свой бизнес по производству окон/дверей/стульев(нужное подчеркнуть), задумывается о рекламе и ни с того ни с сего в голову приходит мысль о продвижении в интернете. То рано или поздно он натыкается на СЕО продвижение, чаще всего в контекстной рекламе. После чего читают отзывы и принципы работы сео продвижения на сторонних сайтах и отзывы/опыт  чаще всего печальный от тех кто уже обращался в агентство. Об этом прекрасно знают те кто предлагает вам сео услуги и заранее к разговору с вами подготавливают типичные фразы, среди которых ”гарантируем” и “обязательно” “будьте уверены” “в кратчайшие сроки за месяц” и тому подобные вещи. Запомните одну простую вещь, каждый клиент уникален и если есть вероятность похожесть сегмента в котором он работает то не факт что он хочет продвигаться по тем же самым запросам в той же стране и в том же городе как и прошлый клиент. Все работы по SEO долгосрочные, в 2016 году даже на продвижение по низкочастотным запросам требуется время.

2. “Стратегия продвижения”

Многие агентства уверены, что существует только тот метод продвижения в SEO, в котором работают именно они, остальные либо не работают, либо работают не достаточно эффективно. Все это неправда, любой способ работает в той или иной степени  для вашего вида товаров. В идеале при наличии хорошего бюджета лучше продвигаться комплексом, это и работа с блогерами, размещение сайта в каталогах, сбор ядра, работа с соц сетями и тд.


3. “Нужно больше ссылок”

Если вы ранее читали какие либо статьи на сео тематику, то должны были находить статьи про качество и количество ссылочной массы. Ранее как и говорилось в начале статьи, чем больше ссылок вело на ваш сайт тем лучше. Так как поисковые роботы не разделяли такого простого понятия как качество ссылочной массы. В данный момент времени это работает следующим образом. Поисковый робот, смотрит кол-во ссылок, определяет какие из этих сайтов являются качественными, а какие существуют просто для того чтобы быть агрегаторами  и своеобразной мусоркой для ссылок и на основе этих(и не только) данных определяет позицию для сайта. Совет, не слушайте тех, кто вам говорит, что нужно закупить очень много ссылок на непонятных ресурсах и не используйте сервисы для автоматического продвижения.


4. “Мы профи, а вы нет”

Можно заниматься сео продвижением самостоятельно, без какой либо посторонней помощи. Большая часть информации доступны в свободном доступе. Но имейте ввиду, что это время, причем немалое, а так же сил. Ко всему прочему, хочу заметить, что теория это очень и очень хорошо, но без практики далеко не уедешь, если вы самостоятельно делали свой сайт, то проблемы особо нет, а вот если обращались за помощью к программисту, то лучшим вариантов будет для вас доверить продвижение знающим людям.

Read the rest of this entry »

Реклама в регионах

Posted 8 10 16

 

 

 

Read the rest of this entry »

Как вернуть клиента на сайт?

Posted 20 9 16

Итак сегодня мы с вами разберемся каким образом вернуть клиента к вам на сайт.

В первую очередь вам нужно придерживаться ряда важных правил:

-бесплатная доставка,

-подробно прописанные условия возврата,

-описание товара,

-проработанные кнопки призыва к действию и т.д.  

В первую очередь поставьте на движок своего сайта модуль Assist от сервиса Trade Tracker Assist ― Если кратко то это всплывающее окно, которое активируется, если пользователь перешёл по поисковому запросу, но не нашел товар который искал и уже собирался уйти с сайта. Assist предлагает клиентам те товары из ассортимента интернет-магазина, которые они искали и которые действительно им интересны. Чаще размещайте информацию об акциях, распродажах скидках и черных пятницах. По данным статистики из TNS 43% клиентов покупают только товары со скидкой. Лучше всего создать на самом разде рубрику или страницу посвященный как раз товарам со скидкой. По мимо всего этого, можно продвигать купоны. В помощь вам сервисы по типу Biglion.

 

Убедитесь в том, что товар который висит на сайте, есть в наличии на складе. Очень частый случай из за которого покидают сайт. Представьте ситуацию: пользователь находится какое то время на сайте, ищет подбирает нужным ему товар, находит его, после чего положил товар в корзину и хочет его заказать, но оказывается, что этого товара нет на складе. Вероятнее всего он покинет ваш сайт и больше на него не вернется. Если возникает подобная ситуация, то проинформируйте пользователя по email о том, когда товар поступит в ваш магазин, а еще лучше если менеджер свяжется по телефону и объяснит все это на словах.

Дайте возможность оставить комментарий пользователям о вашем товаре, многие люди не решаются на покупку товара, пока услышат тех, кто данным товаром уже пользовался. Для магазинов бытовой и компьютерной техники это уже вошло в обиход. Так уже повелось, но и служба доставки со всеми ее косяками будет на вас. Не везут во время, опаздывают, нахамили, срывают сроки. Все эти прелести будут отражаться на вас, а следовательно и на отзывах к вашей компании. Для того, чтобы ошибок в доставке было меньше, вам следует:

-сообщать  об ошибках во время оформления заказа

-указывать на ошибку заполнения поля “Адрес доставки”

-оповещать, если вдруг пользователь сделал ошибку.

 

Очень не плохой вариант, поставить специальный триггер на движок сайт, который выскакивает если пользователь не завершает оформление заказ и уходит со страницы. Но чаще всего, по разным рода причин пользователь все же уходит. И тогда в дело вступает ретаргетинг, позволяющий догонять пользователя до тех пор, пока последний не закончит оформление товара.

Read the rest of this entry »

Нативная реклама?

Posted 3 9 16

Как часто у вас возникает непонимание при прочтения названия “нативный формат рекламы”! Люди не игнорируют нативную рекламу, как это делают с баннеркой. Просто потому, что нативная реклама не смотрится как реклама в привычном для нас виде, а выглядит как часть контента на сайте.

Нативная реклама маскируется как полезный контент, как то, что мы с вами ищем в интернете: полезная информация, информация о товаре, статьи про развлечения и тому подобное.

Вы часто видите такой вид рекламы в социальны сетях, новостных лентах и даже форумах.

Иными словами, “нативная” реклама, как бы «вшивается» в основной поток контента и соответствует ему по формату и содержанию(Зачастую пишет все эти рекламные тексты один и тот же человек), в отличие от традиционной рекламы, к которой велика вероятность остаться не замеченным, когда мы уже не замечаем рекламных сообщений из-за их переизбытка. Мозг просто начинает фильтровать эту информацию

По статистике TNS, пользователи обращают внимание на нативную рекламу как минимум на 15% чаще, чем на обычную медийную банерку. Дело тут в том, что к данному рекламному формату еще не все привыкли и не научились отличать (относится не ко всем порталам) настоящую статью от проплаченной.

Давайте немного поговорим о плюсах этого формата:

●     Размещение происходит в тез местах, где пользователь ее видит или готов видеть, а не в  так называемой “невидимой” зоне, где по сути размещается большинство рекламных форматов.
●    Если статья написана хорошо, если же нет прямого посыла к покупке услуги/товара, то происходит повышение лояльности к самому бренду за счет расположения в контексте самого сайта того, в чем пользователь в данный момент нуждается или проявляет интерес.
●     Повышение лояльности к самой площадке, где она размещена, за счет отсутствия агрессивных форматов рекламы.
●     ADblock на данный формат никак не может повлиять, так как это еще раз повторюсь статья(иногда промо-ролик). Так что на данный момент можете не беспокоится, что вашу рекламу просто заблочят поставив расширение в браузере.
●     При условии, что сайт на котром размещена реклама поддерживает мобильную версию(Прекрасно поддерживает). То в этом случае, такая реклама будет хорошо считываться как с декстопа, так и с мобильных устройств, планшетов и тд.

Теперь давайте все-таки пройдем про виды рекламы, т.е. в каком формате ее можно увидеть/купить.


1) Спонсорский контент(Часто идет с пометкой “На правах рекламы”). 

Это может быть заказная статья или видео в известном , блоге, на сайте или Youtube-канале известной личности, по данной тематике. Зачастую могут пригласить знаменитость. Также сюда можно включить скрытую(Неприменимо для отечественных киноделов) рекламу в фильмах, сериалах, когда главный герой как бы невзначай показывает нам, что водить автомобиль конкретной марки или носит одежду определённого бренда. Данный вид рекламы далеко не из самых дешевых и дает хороший эффект, поскольку к площадке, на которой она размещается, уже есть высокий индекс доверия со стороны пользователей.

2) Рекомендованный контент.
Заходите на сайт или новостную ленту блога, начинает прочтение статьи про авто тематику, а слева от этой статьи есть блок рекомендованных статей. Вот как раз в нем и идет размещение нужной рекламодателю.
Например, на сайте Youtube этот раздел и носит название “Рекомендованные видео”
В мобильных телефонах, а точнее в приложениях это могут быть “рекомендуемые приложения”

3) Реклама в новостной ленте социальных сетей.


А теперь перейдем к формату который крайне быстро набирает обороты и является самым популярным из всех представленных, так как все соц сети его используют по полной программе.
Если вы вообще ни разу не работали с нативной рекламой, то рекомендуем вам начать именно с этого формата, так как при наличии хорошего копирайта вам не потребуется больше ничья помощь чтобы запустить РК.

Например в соц сети Facebook такая реклама существует уже очень давно. В Вконтакте она появилась не так давно, но уже быстро набирает популярность.. В Instagram на момент написания статьи такой рекламы нет, у вас есть только возможность заказать рекламу на странице какого-либо популярного человека или  тематического сообщества через биржи рекламы или напрямую(что гораздо сложнее), но это уже относится будет относится к “спонсорскому контенту”.

Давайте подведем какие то итоги. Нативная реклама хорошо работает если не вызывает назойливости, хорошо написана и верно подобран раздел рекламирования и определена целевая аудитория. В остальных же случая прекрасно подойдет и медийка так как до сих пор прекрасно справляется с рекламированием товаров категории FMSG и hi-tech, лучшего охвата вы не найдете.

Read the rest of this entry »

Реклама медицинский товаров и услуг

Posted 19 8 16

Реклама медицинских товаров или услуг( далее МТ) в силу своих особенностей требует участия высококвалифицированных специалистов.

Наше предложение по интернет рекламе идеально подходит для:

  • медицинских центров;
  • фармацевтических компаний;
  • FMCG (товаров повседневного спроса) - это могут быть средства гигиены, подгузники, косметика и т.д.

Реклама МТ в интернете является одним из самых результативных методов получения клиентов для медицинских организаций и продажи товаров. Количество современных медицинских центров, а также обычных поликлиник, предлагающих множество разнообразных платных услуг населению, буквально за последние 10 лет сильно выросло, особенно в городах с большим числом населения. Если перед вами стоит вопрос, как же организовать рекламную кампанию в интернете таким образом, пройдет ли модерацию мои рекламные материалы, какой канал продвижения лучше выбрать, как сделать так чтобы каждый вложенный рубль не просто возвращался, то вы попали по адресу.

Для достижения максимального результата нужно тщательно подходить к планированию рекламной кампании и выбирать соответствующие каждому случаю рекламные каналы и способы продвижения в интернете, не существует универсального способа рекламирования услуг медицинского характера, это нужно понимать.

Контекстная реклама в данный момент больше всего востребована на рынке медицинских товаров, услуг и учреждений при правильной настройке оказывает точечное воздействие на пользователей, в данный момент заинтересованных в получении тех или иных товаров или услуг. Опять же необходимо обратить внимание на модерацию ваших объявлений и лендинга, на наличие внутренних ошибок и содержащих информацию о товаре..

Пользователей всемирной паутины, ищущих в интернете медицинские центры и услуги, можно условно поделить на две целевые аудитории. Первые только обеспокоены появившимися у них симптомами и интересуются, что бы они могли значить, такой вид поиска называется информационным. Вторые уже знают о своей проблеме и ищут клинику, сравнивают цены среди ваших конкурентов и конечно же читают отзывы. Данный вид поиска называется целевым и это уже теплые клиенты. Одни вводят в строке браузера симптомы, описывающих их недуг, другие же – конкретное заболевание и способы его лечения, профиль работы врача (например, стоматолог, хирург, гинеколог и т.д.). Исходя из всего вышеперечисленного можно сделать вывод о том, что ключевые запросы, нацеленные на каждую из этих групп, будут существенно отличаться друг от друга. При все этом, необходимо помнить, что очень важно использовать название клиники в качестве ключевого запроса, так как многие интернет-пользователи начинают поиска по бренду(в данном случае название клиники, возможно даже адрес). Организуя свою рекламную кампанию тщательным образом, можно получить действительно целевые переходы на ваш сайт.

Бывают случаи, когда вы только только выводите на рынок новый продукт или же открываете новую клиники, то в это случае необходимо для начала поработать над брендом. И только уже после этого переходить к продвижению самого товара или услуги. Как вариант можно взять охватные тематические порталы для повышения лояльности пользователей и лучшего запоминания ваших услуг. Кто бы что не говорил, но баннерная реклама по прежнему работает вот в таких вот случаях.

Read the rest of this entry »

Опубликовать в социальных сетях